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从风靡90年代到登上纽约时装周,这一次,国潮大叔把限量新品带到武汉

HANS汉声2018-06-29 05:27:49






端午假期临近,聊点轻松的八卦


最近

听说李宁打算在武汉举办

限量款新品全球首场发布会

地点,汉口江滩


作为180°花式空翻转型为潮牌的国货大牌

李宁篮球鞋在朋友圈里突然成了狠货

这次干脆把新品发布会放在了武汉


今天,干脆来扒一扒这个神奇的牌子

?



很多80后说不清,李宁到底诞生在何时

反正,整个小学、初中记忆里

一双李宁运动鞋,几乎是体育课标配


李宁这个牌子,诞生在1990年

是当时唯一(如今也罕见的)运动明星同名品牌

一诞生,就名气响遍全国


它的创始人,当年27岁的李宁

曾在1982年世界体操赛上一人摘取

6枚金牌和1枚铜牌

而当年整个比赛一共也就7个项目

一人carry全场金牌

1984年又在奥运会上摘取3金2银1铜

成了震撼全球的“体操王子”


整个80年代

地球上只要有李宁登场的体操比赛

基本就是他的个人秀

国际名气远超如今的李娜、姚明

他的记录至今无人打破


△ 李宁1984奥运现场


不像现在的明星,退役后就选择读书嫁人

李宁精力特别旺盛

1988年退役刚过两年,名声正盛

他就宣布创立了以自己名字命名的品牌

而且规模庞大

运动服装、鞋、篮球、足球

总之游泳健身全都了解了一遍

瞬间,就声震全国了


1992年巴塞罗那奥运会上

中国运动员全体穿上了李宁牌运动服

这是中国人第一次穿着国产品牌参加奥运会

番茄炒蛋的配色,从那时开始家喻户晓


△?1992年中国队奥运会服装


刚诞生不久的李宁牌,风生水起

但天有不测风云


1997年,Adidas进入了中国市场

洋气高级的气质,瞬间俘获了少男少女

1980年就已经进入中国

却一直低调沉寂的耐克NIKE也乘胜追击

就像村里最厉害的裁缝店

突然遭遇LV在家门口开张了

没过多久,李宁开始进入了低谷


在年轻人眼里,李宁成了土味品牌

尽管价格比阿迪、耐克便宜不少

爹妈们认准了它的实惠靠谱属性

但年轻人们仰起高傲的头

不再乐意为旧时代的时尚买单


△?2000年代,李宁大多数的店铺陈列,

还是原始的货架,有点超市的气场。


从此以后,李宁走下了一线网红的神坛

成了普通家庭日常健身的性价比选择

在匡威、VANS、鬼冢虎之类的大牌涌入之后

很难再找回当年的威风

甚至,很多95后们都不相信

原来李宁当年还曾那么火过


据说,2012年李宁集团亏损20亿

全国关店1800多家

怀旧的人们甚至一度非常担心

它会不会撑不下去了


没想到,沉寂十多年以后,世界变了

飞跃和回力“胶鞋”在欧洲火了

连农民工兄弟最爱的解放鞋

也被Prada复刻,登上了米兰春夏时装周


2015年开始,过完52岁生日的李宁

决定重整河山,彻底让品牌改变旧貌

变!身!潮!牌!


这位双鱼座大叔曾经站在地球体坛巅峰

所以,为了变身潮牌

连续扔出一大串狠招


首先,把北上广重要商圈的店铺重新装修

让人一踏进去,就忍不住惊呼

我x,我居然是在李宁店里?


△?上海世博会李宁店


接着,和漫威出联名款篮球鞋

又签下NBA球星韦德

顺势推出了韦德篮球鞋系列

鞋子的款式越来越潮

甚至,和小米联合推出科技型运动鞋

时不时,会让人惊讶于

这双鞋,居然是小学跑步穿的李宁?



终于在今年初,李宁新品发布秀

突然现身在纽约时装周上

秀场上,银色和黑色交织的太空现代设计

和模特们胸口硕大的“中国李宁”汉字

亮相惊艳,刷爆了微博

年轻人也惊讶于,曾经土味的李宁

居然变成这样了


△?纽约时装周走秀


眼尖的人发现

纽约秀场上的“番茄鸡蛋款”的运动服

和1992年奥运赛场上的中国队服

几乎一毛一样

甚至,好多T恤上还印着

李宁当年奥运夺冠的比赛现场照片

当年国产运动品牌的霸主

又回到了国潮复兴的战场上


△?1992同款及印照片秀场李宁


主打国风,给鞋子起名悟道、赤兔、烈骏

又出了虎鹤T恤、云中仙鹤棒球帽

限量的“悟道”篮球鞋和NBA韦德款

据说被炒到3千多块,价格翻了三倍


距离这场发布会刚刚过去半年

用10年时间深深喘了口气的李宁大叔

又像当年一样,精力旺盛

马上推出了

“悟道2”和“李宁WOW6”篮球鞋的

端午配色限量款

也就是这次会在武汉亮相

汉口江滩现场限量发布的新品


△?端午配色限量款


HANS汉声提前打听了一番

这次发布会

由汉为体育承办


据说,现场会有纯白的韦德鞋和T恤

供大家亲自创意涂鸦喷绘

在定制师常霖和汉子指导下

就能现场带走一双独一无二DIY的鞋


国内球鞋圈Kol PIKI 现场主持?

武汉球鞋组织?SneakPark?,会邀请资深收

藏家来展示14双全球少见的篮球鞋

国内知名球鞋护理品牌DBLab

会来现场分享实用知识?


当然,热天午后高温焦灼

冰的二厂汽水现场免费喝



端午节假期里

在家门口围观转型后的潮牌李宁发布会

到底能玩出什么炫酷姿势

也让人期待


?



27岁的李宁从世界冠军退役,一咬牙

诞生了中国最狠的运动国牌

28岁的李宁牌,一咬牙,决心变身潮牌

00后们七嘴八舌的热议

把这个180°大变身的传奇老牌推到风口浪尖

大多数人不知道,在他们出生以前

它早就风靡中国


HANS这次也决定去江滩围观

它炫酷登场的新姿势

国潮真的越来越厉害

在时装周上胸口汉字的模特们迎面而来

所有人会说:

哇哦,酷!



?

李宁新品发布会

地址 | 汉口江滩篮球公园

时间 | 6月17日14:00-19:00



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编辑 = 胡晗

图片 = 网络




?

『 ?今日话题?

你穿过李宁吗?

关于它,有哪些记忆?

希望未来它能变成什么样?

今天评论区,等你来聊。


×



嘿!你竟然是这样的东西湖



?



民生路。

从熟悉的旧楼里一眼望去,

是没见过的新风景。

作者/黄大头


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